揭秘樱花直播以前叫什么名字来着_平台更名史与用户数据透视

2018年上线的"星耀直播"金色流星雨特效横扫游戏直播赛道，首月注册用户突破200万。其名称源自创始人张维在敦煌看到的流星雨，内部代号"Project Meteor"转化为中文品牌。当时平台主打"明星主播+电竞直播"引擎，据《2020中国直播生态白皮书》显示，其英雄联盟赛事直播占有率曾达29%。

时期	核心功能	活跃用户画像	标志性事件
星耀时期	电竞赛事直播	18-24岁男性	签约LPL二路解说团队
过渡期	秀场直播崛起	22-30岁泛娱乐	舞蹈分区流量反超游戏区
樱花时期	全品类社交直播	18-35岁全性别	虚拟主播企划破圈

2021年那场更名绝非偶然。第三方数据监测机构Sensor Tower报告显示，"星耀"搜索量连续六个月下滑17%，而同期竞品"夜莺直播"搜索量增长43%。运营总监李梦在内部备忘录中写道："流星已经无法照亮新航道"。

更名决策会上出现过三个候选方案：

1. 银河直播（延续星空意象）

2. 蜜糖直播（转向女性市场）

3. 樱花直播（日系清新风格）

最终选择第三个方案的原因令人玩味——技术团队通过爬虫分析发现，B站舞蹈区"樱花"相关视频完播率比平均值高出22个百分点。这个数据点成为压垮星耀品牌的最后一根稻草。

更名后的首场战役堪称经典。2022年3月15日，平台同步进行三件事：

效果立竿见影。七天内用户留存率从61%飙升至79%，根据极光大数据报告，25-30岁女性用户占比首次突破40%大关。最戏剧性的是，原星耀时期的电竞用户并未大规模流失，反而因虚拟偶像"樱岛麻衣"的入驻产生新消费场景。

当我们在2025年回看这场更名，会发现三个反常识现象：

1. 老用户搜索"耀直播"在更名两年后反而增长（数据来源：百度指数）

2. 应用商店中"直播"差评有17%与怀念旧名称有关

3. 平台刻意保留的星耀时期贵族等级体系，成为付费用户炫耀资本

这印证了传播学者麦克卢汉的预言："新媒介不会取代旧媒介，只会改变其存在形式。"那些在弹幕里刷"还是星耀时代好"的用户，可能正在用樱花币给主播刷着最贵的礼物。