陌秀直播改名背后的战略转型,新品牌名如何延续流量优势

直播行业洗牌期的品牌突围战

2023年直播行业用户增速首次跌破8%，平台间同质化竞争加剧。陌秀直播作为垂直领域Top5平台，其更名动作被业界视为应对行业拐点的关键策略。值得深思的是：当用户认知已形成的品牌突然改名，如何避免流量断层？我们将通过三个维度解析这次品牌升级。

核心问题：陌秀直播改名后叫什么？

经过多方信源交叉验证，新品牌名确认为"耀互动直播"。这个名称包含两层战略意图：

• "星耀"延续原品牌"秀"浪漫调性，但强化了明星孵化的平台定位
• ""直接点明其新开发的虚拟礼物PK系统

  对比原品牌可见明显差异：

品牌迭代的三大驱动力

1.政策合规需求

2024年《网络表演管理办法》实施后，"陌秀"曾被误认为涉陌生人社交，新名称彻底规避监管风险

2.业务扩展需要

• 新增的电商板块占GMV32%
• 游戏联运收入环比增长140%

  老名称已无法涵盖现有业务矩阵

3.用户结构变化

30岁以上用户占比从12%升至27%，需要更中性化的品牌表达

流量迁移的实战策略

运营团队采用"三重保险"方案确保平稳过渡：

• 视觉延续：保留标志性的粉紫色渐变界面
• 数据打通：原账号体系、虚拟资产全部平移
• 活动造势：发起"起名"活动收获287万UGC内容

某MCN机构负责人透露："更名首周流量反而增长15%，关键在于提前三个月就开始培养用户认知。"行业启示录

这次更名反映出直播平台从单一娱乐向复合型数字消费空间的转型趋势。当被问及是否担心用户流失时，平台COO的回应颇具深意："不是在放弃老用户，而是给新老用户一个重新认识彼此的机会。"

观察其他平台动向可以发现，品牌升级正在成为行业标配：

- 虎牙推出"虎牙极光版"

- 抖音直播测试"映客"子品牌

- B站直播区悄然更名为"哔哩哔哩Live"站在2025年回望，星耀互动直播的案例证明：成功的品牌迭代不是简单的名称更换，而是商业逻辑的重构。当传统直播进入增长瓶颈期，谁能率先完成从"平台"""进化，谁就能赢得下一个五年。