馒头视频App：如何用'小馒头'动Z世代流量？

一、这个"馒头"烫手

说来有趣——当抖音、快手在长视频领域打得不可开交时，一款叫"视频"App突然在00后圈子里火了起来。不是因为它有多高科技，恰恰相反，它的界面简单得像...嗯，就像个刚出锅的白馒头。但你知道吗？根据2024Q3数据，它的日均活跃用户居然突破了800万，其中18-24岁用户占比高达67%。

为什么年轻人会爱上这个看似普通的平台？让我们掰开这个""里面的馅料...

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二、三大核心配方解析

# 1."反算法"分发

和主流平台不同，馒头视频采用"人工+算法"的混合推荐模式。他们的内容运营团队有个外号叫"师傅"每天会手工筛选50条"馒头"顶推荐。这种略带复古的运营方式，反而让用户感觉"有温度"。

# 2."完美"的社区文化

你敢信？在这里，视频有杂音、画面轻微抖动反而更容易上热门。产品总监李默在访谈中说过："我们主动降低技术滤镜，就是要让创作回归本真""美学"恰好击中了年轻人对真实感的渴求。

# 3."馒头币"系统

这个设计特别有意思——用户可以通过三种方式获得虚拟货币：

• 每日签到（连续7天翻倍）
• 原创内容被"蒸"相当于点赞）
• 参与"发面计划"用户成长体系）

但最绝的是...（敲桌子）馒头币居然能兑换真实馒头！和全国12家连锁早餐品牌打通，这种"见的奖励"拉高了用户粘性。

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三、暗藏的风险与挑战

虽然现在势头不错，但作为观察者不得不泼点冷水：

1.内容监管压力：UGC平台永远绕不过的坎，最近已出现3起"馒头变质"（用户对违规内容的戏称）

2.盈利模式单一：目前90%收入来自品牌定制广告，电商转化率只有行业平均值的1/3

3.技术短板：当用户量突破千万后，服务器崩溃次数明显增加

（突然想到）对了，上周还有个有趣的用户留言："求馒头别变成花卷"——这或许代表了核心用户对平台商业化的担忧？

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四、未来可能的发展路径

基于对竞品的分析，个人认为馒头视频可以：

1.深化校园合作：目前只覆盖了北上广深高校，二三线城市还有巨大空间

2.开发"面"功能：让优质内容像面团一样持续发酵（类似B站的"站必刷"）

3.拓展线下场景：比如和便利店合作推出"观影区"最关键的...（停顿）还是得保持住那份"出炉"的质朴感，毕竟用户爱的就是这个味儿。