当雪碧在B站“冒泡”：一场品牌年轻化的破圈实验
一、碳酸饮料的次世代战场
"你敢信？2023年雪碧在B站的官方账号播放量暴涨300%！"诞生于1961年的绿色汽水品牌，正在用弹幕和鬼畜视频重构自己的年轻基因。据可口可乐公司财报显示，雪碧B站渠道的消费者互动率（12.8%）已超过微博（9.2%）和抖音（11.4%），这种转变绝非偶然。
三个关键转折点：
| 时间节点 | 标志性事件 | 数据表现 |
|---|---|---|
| 2021.07 | 入驻B站发布首支"无糖宣言" | 首周播放量破50万 |
| 2022.04 | 与虚拟UP主"泠鸢yousa" | 相关二创视频超2000条 |
| 2023.12 | 《雪碧侠》定格动画系列上线 | 单集最高投币量1.2万 |
（思考停顿）等等...传统饮料品牌为何要选择B站这个"ACG大本营"让我们先看组对比数据：B站用户中18-24岁占比达62%，与雪碧目标客群重合度高达81%。但更关键的是——这里的用户不只想"喝汽水"他们要的是能玩起来的"社交货币"。
二、内容炼金术：从产品到玩梗
"家人们谁懂啊！雪碧官方居然自己玩起了'透心凉'梗！"这条来自2024年春节爆款视频的TOP弹幕，揭示了雪碧运营团队的核心策略——用互联网黑话重构品牌语言体系。
典型内容矩阵分析：
1.硬核整活区（占比35%）
- 实验室级"开瓶"慢镜头解析
- 10种奇葩喝法测评（含火锅底料调饮）
- 《雪碧的一百种死法》定格动画
2.情感共鸣区（占比28%）
- "高考前桌角那瓶雪碧"故事征集
- 夏日返乡列车主题vlog
- 聋哑UP主手语教学合作视频
3.商业互吹区（占比22%）
- 与《原神》角色"云"冰系联动
- 音乐区UP主原创《气泡音》remix大赛
- 舞蹈区"雪碧摇"挑战赛
注意看！这个品牌最聪明的地方在于——把产品特性转化为内容母题。当其他饮料还在强调"渴"时，雪碧抓住了"气泡"绿色"凉"视觉听觉触觉锚点，比如用ASMR录制开瓶声，用故障艺术表现"感"开发了专属像素字体。
三、用户共创的化学反应
2024年雪碧夏日 campaign 中，有个令人玩味的细节：官方主动使用了用户制作的鬼畜素材作为主KV。这种"身段"的操作带来惊人回报——用户二创视频占总传播量的73%，其中播放量TOP3的都是民间作品。
二创内容传播金字塔：
```
1% 专业团队（高质量动画/混音）
↓
9% 活跃创作者（鬼畜/手书）
↓
90% 普通用户（表情包/弹幕梗）
```
（突然想到）还记得那个出圈的"碧侠"？这个由用户脑洞诞生的虚拟形象，最终被官方认证并做成周边，其实就是Z世代最吃的"系参与感"数据显示，带有UGC内容引导的帖子互动量比常规内容高出4.7倍。
四、冷思考：气泡之下的隐忧
尽管数据亮眼，但评论区也出现这样的声音："最近雪碧的商单是不是太密了？"2025年Q2的监测报告显示，品牌视频的"退赞率"环比上升17%，部分用户开始反感过度营销。
平衡商业与社区生态的三个建议：
1. 控制UP主合作频次（每月≤3次深度合作）
2. 建立"碧创意银行"素材库
3. 设置"广星期三"栏目
毕竟在B站这个"用爱发电"的社区，用户对恰饭的容忍阈值远比想象中敏感。就像某位用户说的："我们可以接受广告，但拒绝被当成流量韭菜。"五、未来式：气泡之外的可能性
当我们在讨论雪碧B站账号时，本质上是在观察传统品牌如何在亚文化土壤中培育新的消费场景。据内部消息，雪碧正在测试"虚拟带货主播"并计划将热门视频中的梗反向输出到产品包装。
（停顿）或许某天，我们会看到这样的景象：便利店冰柜里的雪碧瓶身上，印着昨天B站热评区的金句。那时，品牌与用户的关系将不再是生产者与消费者，而是共同造梗的互联网邻居。